Делиться можно

Для поисковой системы Google, опирающейся на ссылки между сайтами при получении представления о мировой информации, нескольких тщательно подобранных ссылок с вашего сайта на сайты, которые вы «любите», достаточно, чтобы утолить ненасытный аппетит в стремлении оценивать Репутацию сайтов в Интернете. Не бойтесь оставлять ссылки и не пытайтесь сохранить свою Репутацию только для себя. Пользователи Интернета активно переходят по ссылкам с сайтов, которым доверяют, на сайты, которым доверяют эти сайты, при этом их уважение ко всем этим сайтам увеличивается. Показав владельцам других сайтов, что вы будете рады давать ссылки на ценные источники, вы подтолкнете их к тому, чтобы он ссылались на ваш сайт.

Теперь, когда вы изучили желания своих пользователей и узнали о том, как создать для них контент, пора разработать подробную схему этого контента. Однако, прежде чем углубиться в это, вы, возможно, захотите ознакомиться с разделом, где приведено подробное исследование задач и потребностей пользователей, которое может помочь вам поднять Релевантность своего сайта на качественно новый уровень. Этот раздел для тех, кто хочет углубиться в данный вопрос, и его можно пропустить, если ваш сайт относительно невелик. Однако по мере увеличения объема контента и расширения диапазона задач, формулируемых в поисковых запросах вашими клиентами, чем глубже будет анализ «длинного хвоста» запросов, тем больше выиграет от этого общая Релевантность сайта. Это трудно, но ничто стоящее не бывает простым!

Стремление компании Google предоставить людям всего мира бесплатный доступ к информации поражает своим масштабом. При этом создается ощущение, что это именно то, что компания Google пытается сделать, хотя и достаточно медленно, например, в таких областях, как сканирование книг. Компания Google разрабатывает и приобретает все больше и больше сервисов, позволяющих структурировать информацию, при этом предполагается, что когда информация будет структурирована, компания на правах рекламы перейдет в статус добровольного партнера, и за это она готова заплатить.

Самые успешные деловые отношения строятся на доверии. Отношения по поисковой оптимизации - не исключение. Итак, важнее, чем все, что вы увидите или услышите от потенциальных поставщиков услуг при встрече с ними, - чувствовать, что они действительно знают, о чем говорят, и как будут действовать, исходя из ваших интересов. Это сложно оценить, не имея предыдущего опыта подобных отношений, поэтому важно, чтобы у вас была возможность пересмотреть отношения с поставщиком услуг и прервать их на ранних этапах. Нет ничего лучше, чем быть информированным клиентом, поэтому вы поступаете правильно, когда первым делом читаете эту книгу, но вы также должны изучить рекомендации самой компании Google.

Существуют сайты, которые обладают значительным авторитетом, ссылки с них очень весомы для Репутации и высоко ценятся. Появление ссылки на ваш сайт среди подобных ссылок - отличная база и, в большинстве случаев, неотъемлемое условие для того, чтобы поисковая система Google всерьез отнеслась к организации. Существует два вида авторитетных сайтов: общие и профильные, ниже перечислены некоторые примеры.

Если вы прочли всю эту книгу, то не сможете не обратить внимания на наше убеждение, что поисковая оптимизация для системы Google - это ключевая потребность для каждой организации. Поисковая оптимизация междисциплинарна по самой своей природе. Для успешной поисковой оптимизации необходимо сочетание стремления достичь технического совершенства и желания отвечать потребностям рынка, а также энергичные попытки сделать все, чтобы о вас говорили только самое лучшее. Фактически поисковая оптимизация - это онлайновый бизнес в миниатюре, и для его успеха требуется единомыслие и сотрудничество. Единомыслие, охватывающее технические, редакторские и маркетинговые аспекты, встречается редко и почти никогда не бывает случайным, но оно должно существовать в той или иной форме, чтобы можно было говорить о поисковой оптимизации.

Допустим, у вас появился прекрасный новый сайт, и на него уже делают ссылки, количество которых все увеличивается и увеличивается. Теперь можно перейти к другому традиционному маркетинговому подходу: веб-сайты, достойные получения Репутации, не нуждаются в привлечении маркетинговых средств на то, чтобы действительно ее получить. «Любовь» поисковой системы Google не связана напрямую с деньгами, которые вы тратите на продвижение товаров, услуг и своей торговой марки на рынке. Конечно, здесь существует косвенная взаимосвязь, о которой мы будем говорить позже, но сайты заслуживают ссылки, в первую очередь, потому, что у пользователей Интернета есть надежные способы обсудить свои впечатления от данных сайтов.

В арсенале поисковой системы Google имеется три способа решения проблемы дублирования:

1. Google рассказывает владельцам веб-сайтов о том, из-за чего возникают ситуации дублирования, и дает советы, как можно их избежать (подробнее о «ловком обращении с дублирующим контентом» см. на сайте googlewebmastercentral.blogspot. com/2006/12/deftly-dealing-with-duplicate-content.html, а также в нашей книге, чтение которой, по нашему мнению, окажется для вас весьма полезным).

Не стоит предполагать, что ваш сайт действительно заслуживает ссылок, только потому, что вы старались что-то для этого сделать. Как бы много вы ни вложили в сайт, весь остальной мир будет смотреть на него довольно равнодушно. Зная, что в вашу задачу входит создание Репутации сайта путем получения ссылок с других сайтов, обладающих собственной Репутацией, чтобы добиться успеха, вы должны ответить на вопрос: «Зачем им это нужно?». Решение о создании ссылки принимают люди, и если они заинтересованы в том, чтобы давать ссылки только на информацию, интересную посетителям их сайта, нужно применить довольно незаурядные способности, чтобы попасть в группу «достойных». Для оценки своих шансов можно использовать мощный фильтр. Задайте себе следующие вопросы:

Предоставлением услуг по поисковой оптимизации обычно занимаются специальные SEO-компании (или компании по поисковому маркетингу, SEM), которые фокусируются на оптимизации сайта в естественных и платных поисковых результатах, а также агентства, объединившие свои услуги поисковой оптимизации с услугами по цифровому маркетингу или веб-дизайну. С точки зрения вероятности, вы, скорее, получите более качественные услуги от специальных компаний, поскольку они полностью погружены в эту сферу и могут набирать людей, обладающих талантами в конкретной области.