Полюбите себя благодаря внутренним ссылкам
В человеческой жизни любовь редко случается с теми, кто не живет в гармонии с самим собой. Банальное утверждение, что в первую очередь человек должен полюбить самого себя, а уже потом надеяться на любовь со стороны других людей, описывает реальное положение вещей не только в жизни, но и в интернет-пространстве. Неважно, будет ли проявляться любовь к собственному сайту путем четкого структурирования информации или проведения тщательного исследования рыночного спроса, любое проявление заботы о сайте сыграет свою роль для поисковой системы Google. В связи с этим мы посвятим вас в вопросы управления потоком Репутации в пределах собственного сайта.
С ростом и развитием веб-сайта поисковая система Google уделяет все больше внимания способам связывания страниц внутри него, чтобы оценить относительную Репутацию страниц со схожим (но не дублирующим) содержанием, которые она может найти. Здесь мы говорим о Репутации, которую сайт создает для собственных страниц, используя способы связывания информации, применяемые этим веб-сайтом на уровне домена. Такие внутренние модели Репутации служат дополнением к внешним моделям и помогают поисковой системе Google выбрать единственную наиболее релевантную страницу из всех, представленных на данном веб-сайте. Это особая часть работы Google по определению наиболее полезной страницы сайта, на которую может попасть пользователь, особенно если существует несколько внутренних URL-адресов, имеющих прямые ссылки извне.
Сайт Боба развивается, и мы начинаем замечать, что определенное количество страниц приобретает все больше внутренней Репутации, поскольку к ним имеется ссылка на каждой странице. Такие страницы представляют собой основные разделы сайта - например, «goldfish bowls» и «goldfish саге» - и содержатся в навигации на каждой странице. В результате, говоря простыми словами, эти страницы получают больше Репутации, чем целый сайт, которому приходится распределять Репутацию среди всех своих страниц, а поисковая система Google не оставит это незамеченным. Такие модели внутреннего связывания являются ведущими инструментами для популяризации сервиса Google Sitelinks. Sitelinks (или ссылки сайта) - это набор ссылок, которые поисковая система Google представляет пользователям наравне с основными ссылками на сайт, чтобы увеличить значимость результатов поиска. Внутренние ссылки появляются только для веб-сайтов, которые, по мнению Google, удовлетворяют условиям поискового запроса.
Мы бы не удивились, если бы простой анализ всех ссылок на сайт «ВВС» показал, что восемь URL-адресов имели самую высокую внутреннюю, независимую от внешней, Репутацию. Из этого можно сделать вывод, что поисковая система Google использует внешнюю Репутацию в качестве еще одного инструмента популяризации этих ссылок. Последним вспомогательным инструментом мы бы назвали «детализацию поиска». Если бы поисковая система Google обнаружила, что значительная часть пользователей, запрашивающих термин «ВВС» также включает в поиск слово «football», например «bbc football news», то она добавила бы наиболее авторитетную и релевантную теме футбола страницу, найденную на сайте «ВВС», в список ссылок сайта. Это простой пример, который показывает отношение Google к внутренним ссылкам и подчеркивает значимость связывающих паттернов внутри сайта.
Бобу интересно знать, увеличилось ли число запросов о шубункинах (одной из разновидностей золотых рыбок), и он решает увеличить внутреннюю Репутацию страницы, описывающей разнообразие пород золотых рыбок, поместив ссылку на эту страницу на всех релевантных страницах сайта (вместе с рекламной ссылкой на домашнюю страницу). С большой долей уверенности можем сказать, что при следующем обновлении внутренних ссылок на сайте Боба будет появляться прямая ссылка к странице о шубункинах. Следовательно, это работает!
Что касается вашего сайта, то проблема управления внутренней Репутацией прямо пропорциональна его размеру. Чем больше сайт, тем большим количеством ссылок вам придется управлять, но это предоставляет отличную возможность увеличить внутреннюю Репутацию важных для вас URL-адресов. Вам не удастся избежать подробной проверки связывающих моделей на сайте, а также принятия решения о том, как управлять внутренними связями для достижения лучших результатов в поисковом рейтинге. Убедитесь, что вы готовы действовать рационально при решении этой задачи. Вы должны разделять все ссылки на сайте на два типа: направляющие к навигации сайта и предоставляющие ссылку на контент, напрямую связанный с данной страницей. Избегайте чрезмерного употребления ссылок к большому количеству страниц - это может негативным образом сказаться на Репутации сайта.