НУЖНО ЛИ ПРИВЛЕКАТЬ СТОРОННЮЮ ПОМОЩЬ
Разработка более качественного веб-сайта, который получил бы больше «любви» от поисковой системы Google, - это во многих случаях серьезное мероприятие для компании, независимо от того, будет ли сайт создаваться «с нуля», или просто улучшаться. Подобное мероприятие часто не просто важное, но и требует определенных навыков, которые редко встречаются у одного специалиста. Навыки, необходимые для создания сайтов, которые мы пропагандировали в этой книге, представляют собой сочетание технических, редакторских, маркетинговых навыков, а также навыков выстраивания отношений, которые должны накладываться на опыт работы в Интернете. Сложная работа, кажется, просто требует привлечения помощи извне - мы уже столкнулись с веб-сайтом, который не смог обойтись хотя бы без небольшого участия, - но вы будете рады услышать, что это не просто выбор между сторонней помощью и неприятием со стороны поисковой системы Google!
Если эта книга не очертила для вас круг действий, которые теперь вы должны выполнять без посторонней помощи, то мы не сумели вооружить вас необходимыми знаниями и уверенностью, которые смогли бы заставить вас закатать рукава и приступить к работе. Существует множество базовых действий, которые не требуют обладания обширными навыками и приложения усилий, чтобы заставить поисковую систему Google «полюбить» ваш сайт. Многие действия, описанные в предыдущих главах, добавят работы профессиональным веб-менеджерам, но эти действия не требуют привлечения услуг сторонних специалистов.
Несмотря на приобретенные знания, вы все же можете пригласить стороннего специалиста. Нет сомнений, что хорошо подготовленный практик сильно облегчит вам жизнь, но, как и во всех подобных случаях, есть ли смысл предлагать ему работу, и если да, то в какой форме?
Итак, некоторые вещи вы можете уладить на месте, но, принимая решение о том, будет ли оправданной помощь в остальных, более сложных заданиях, необходимо ответить на следующий вопрос: Какую выгоду вы извлечете, если количество посещений сайта значительно увеличится - скажем, на 100% - в течение следующих 12 месяцев?
Для ответа на этот вопрос нужно обладать базовыми знаниями о том, насколько ценно для вашей работы среднестатистическое посещение сайта, то есть каким будет результат деления среднего дохода от каждой транзакции на среднее количество посещений до совершения покупки (если у вас не транзакционный сайт, найдите какой-либо другой эквивалент - может быть, отправленное через электронную форму предложение или телефонный звонок, который стал результатом посещения сайта). Если вы планируете создание нового сайта, и вам не с чем сравнивать результаты посещений, удвойте ожидаемые доходы от сайта и пользуйтесь этим числом.
Удвоить доход. На 100% больше посещений. Мы это серьезно? Да, мы это серьезно. Хотя не каждый сайт из тех, с которыми мы работали, получал удвоенное количество посещений в результате большей «любви» поисковой системы Google, существует множество сайтов, число посещений которых увеличилось гораздо сильнее. Крупным компаниям с хорошо раскрученными торговыми названиями и сайтами гораздо сложнее достичь таких темпов роста, но даже в этих случаях показатели могут увеличиться более чем на 100%. Это увеличение в основном имеет своей целью помочь вам оценить ресурсы, которые можно выделить на привлечение сторонних помощников, а также помочь вам решить, оправданно ли оно вообще. Если вы завершили процесс оценки и получили число, которое превышает 10 000 фунтов за 12 месяцев, продолжайте читать.
Если вы получили цифру меньше 10 000 фунтов, ваш веб-сайт, определенно, не является ключевым источником доходов компании или представляет собой хобби/источник дополнительного заработка. Прежде чем вы соберетесь платить кому-либо за помощь в поисковой оптимизации сайта, мы советуем вам решить, может ли сайт начать приносить более внушительный доход, и ресурсом какого типа он должен будет стать. Приняв решение, вы поймете, будете ли и дальше вкладывать деньги в сайт или продолжите заниматься его развитием самостоятельно. Лучше твердо стоять на земле, чем питать иллюзии на тему того, какой компанией вы являетесь, и тратить деньги на то, что вам не по карману. Если вы не можете вкладывать деньги, но готовы тратить больше времени на сайт, эта книга продолжит оказывать вам помощь, поэтому продолжайте читать и перечитывать ее. Если в ней нет точного ответа на какой-либо ваш вопрос, откройте приложение, в котором мы указали список мест и ресурсов, где вы можете найти полезные сообщества и литературу.