Оценка «любви» поисковой системы Google с помощью сервиса Google Analytics
Чтобы эффективно оценить «любовь» поисковой системы Google, вы должны уметь отличать естественный поисковый трафик от любого другого. Система достаточно точно делает это за вас в сервисе Analytics.
Назовем два основных показателя «любви» поисковой системы Google, предоставляемые сервисом Google Analytics:
1. Количество посетителей, пришедших благодаря общим поисковым запросам. Под общими мы имеем в виду запросы, в которых не указывается название вашего бренда. Например, если ваша компания называется Acme Chairs Ltd («chairs» - стулья), то фраза «офисные стулья» будет для вас общим поисковым запросом, а фраза «офисные стулья Асте» - нет.
Вы не можете не занимать высокие строчки в рейтинге при поиске по названию компании, поэтому исключите его из списка запросов, чтобы получить чистый индикатор «любви». Сервис Google Analytics предоставляет два способа это осуществить: с помощью возможности просмотра сегментов с расширенными возможностями (Advanced Segments), то есть более подробного анализа; с помощью выбора параметра excluding (исключающие) во время описанного выше поиска ключевого слова (Filter Source Фильтр Источник), не забывая при этом выбрать вариант non-paid (неоплаченные) и ввести в строке название вашей компании, в данном случае слово «асте».
Чтобы настроить версию анализа с подробным просмотром сегментов (Advanced Segments), выполните следующие действия. На панели инструментов (Dashboard) щелкните по пункту Advanced Segments (Сегменты с расширенными возможностями) и создайте новый сегмент, сделав копию заданного по умолчанию сегмента non-paid traffic (неоплаченный трафик).
Добавьте дополнительное условие («and» statement): в группе Keyword (Ключевое слово) должно быть указано условие Does not contain (Не содержит) и слово Acme (вставьте сюда название своей компании). Убедитесь, что сброшен флажок case sensitive (чувствителен к регистру).
Если вы хотите исключить некоторые названия компаний, добавьте несколько альтернативных условий («or» statement) с новыми условиями Does not contain (Не содержит). Создав сегмент, вы можете фильтровать любой отчет, чтобы посмотреть цифры, относящиеся к общему естественному трафику, используя настройки в верхнем правом углу каждой страницы. Выберите пункт Visitors (Посетители) и примените свой сегмент, чтобы увидеть цифры. Сегмент будет выглядеть примерно так:
2. Длина «длинного хвоста». Чем больше количество уникальных фраз, которые приводят к вам посетителей, тем сильнее поисковая система Google уверена, что вы отвечаете спросу на своем рынке. С помощью сервиса Google Analytics можно выяснить, сколько уникальных фраз приводят к вам посетителей. Для этого достаточно открыть параметр Traffic Sources => Keywords (Источники трафика => Ключевые слова) и, естественно, отобразить только количество неоплаченных результатов.
В данный момент сервис Google Analytics не предоставляет возможностей графического представления количества поисковых слов, поэтому вам нужно будет самостоятельно отслеживать их число. Используйте его как предупредительный сигнал и мерило успеха - любое снижение показателей может быть сигналом серьезной проблемы.