Далее необходимо решить, о чем именно эта мировая информация, и соответствует ли какая-либо ее часть тому, что ищут пользователи. Стремление узнать значение информации и намерение сопоставить его с поисковыми запросами находится в основе решений, которые принимает поисковая система Google о релевантности сайта. Мы называем этот принцип ю.
Чтобы создать настоящую Репутацию, контент должен быть практически идеальным. Не пугайтесь высоких стандартов, которые следуют из этих слов; превосходство подразумевает очень высокие стандарты, и вы должны быть во всеоружии. Бобу мы предложили четыре идеи. Наряду с контентом, посвященным рыбкам на продажу и уходу за ними, который уже есть на сайте, и контентом, который он решил создать, изучив запросы пользователей, потребуется немало усилий, чтобы претворить их в жизнь. Прежде чем мы опишем эти идеи, пожалуйста, заметьте, что мы ни в коем случае не беспокоились о том, ищет ли кто-нибудь этот контент. Знания Боба о золотых рыбках в сочетании с нашим опытом, касающимся способов эффективного развития Репутации, вдохновляют нас на воплощение этих идей и их разработку независимо ни от чего. Все верно - несмотря на все наши усилия, направленные на то, чтобы убедить вас создать сайт, который будет отвечать запросам пользователей, теперь мы толкаем Боба сделать то, что не оправдано какими-либо определенными внешними условиями. Просто доверьтесь нам. Итак, в чем же заключаются эти идеи?
В следующем разделе этой главы начнется подробное изучение множества нюансов, которые вы должны учитывать, улучшая Репутацию своего веб-сайта. Думаем, что было бы неплохо остановиться и передохнуть, а также рассказать вам о простой мантре, на которой эта работа должна базироваться. Если какое-то время не затрагивать технические вопросы, то трудность для вас заключается в создании «настоящей» Репутации. Настоящая Репутация, в противоположность искусственной механической попытке получить «любовь» поисковой системы Google, - это Репутация, которая объединяет стремление к совершенству и работу сарафанного радио. Та, которая естественным и подлинным образом отражает вашу вовлеченность в рынок; свидетельствует об упорной работе по предоставлению максимально качественных услуг; говорит о том, что вы добиваетесь Релевантности и привлекательности при каждой возможности; не боится трудных клиентов или ситуаций, а является честной и настроена на сотрудничество. Настоящая Репутация - это удел отважных. Очень немногие владельцы веб-сайтов достаточно отважны, поэтому здесь у вас появляется возможность отличиться.
«Любовь» поисковой системы Google, по сути, означает, что веб-сайту отдается предпочтение при ранжировании результатов поиска. Чем больше Google «любит» сайт, тем чаще он бывает представлен в качестве потенциально полезного результата поиска, и, следовательно, тем больше посещений этого сайта можно ожидать. Благодаря обширной аудитории Google ежедневно обрабатывает более одного миллиарда поисковых запросов (или 10,7% всех посещений Интернета) - довольно часто он может оказаться основным крупным источником посетителей веб-сайта, что существенно, если вы пытаетесь привлечь аудиторию или потенциальных клиентов через Интернет.
Аналитика. Оценка всех аспектов применения веб-сайта - откуда пришли посетители, что они прочитали, сколько времени провели, куда пошли дальше и многое другое.
Блог. Сокращение от англ. web log, «интернет-журнал» - изначально веб-сайт, на котором размещен ряд журнальных записей с проставленными датами. В основном содержит комментарии, ежедневные события, информацию об увлечениях, интересах или пристрастиях, дневники путешествий и т. д. Часто используется в словосочетании «вести блог», то есть выкладывать текст, изображения или видеоролики в блог.
Внеся свой вклад в распространение информации о себе (а это долгосрочный проект), вы также можете подумать о том, чтобы напоминать людям рассказывать о вашем сайте остальным. Мы бы посоветовали вам размещать кнопки под каждой информативной статьей (или под каждым товаром, если он интересен) на веб-страницах, чтобы посетители могли делиться этой информацией с другими. Но не сходите с ума. Мы видели статьи, после которых размещались 30 маленьких иконок, умоляющих, чтобы читатели щелкнули по ним. Мы бы ограничились тремя или четырьмя избранными, возможно, сервисом StumbleUpon (потому что он хороший), сервисом Delicious (поскольку он на слуху), социальной сетью Facebook (популярна) и сервисом Twitter (то же самое). Сервисы Digg и Reddit могут подойти только для новостных историй (вы отправляете их на сервис Google Новости, верно? Не отправляете?). Конечно, электронная почта - это настоящее сарафанное радио, - отправляйте людям письма по электронной почте с информацией о новых событиях.
На портале Google за поиск в Интернете отвечает сложное и мощное техническое чудо, но если вы рассчитываете узнать способ математической деконструкции находящегося в его сердце алгоритма, эта глава вас разочарует. В целевую аудиторию данной книги не входят люди, которые могут достичь глубокого понимания уравнения, лежащего в основе алгоритма ссылочного ранжирования Page Rank:
«Длинный хвост» поисковых запросов, приводящих посетителей на веб-сайты о еде, изучался с помощью инструментов анализа текстовых данных в программе CSV Easy. Анализировались фразы, состоящие из двух, трех и четырех слов. Инструмент выявил, что из всех проанализированных данных больше всего посетителей приводит на сайты следующий генерический (то есть не зависящий от торговой марки)набор символов:
В конечном итоге, столкнувшись с многочисленными источниками информации, поисковая система Google должна решить, какие из них наиболее авторитетны и заслуживают доверия. Сравнивая качество и количество ссылок на эти источники в Интернете, Google может оценить Репутацию этой информации и ранжировать ее среди своих результатов по вероятной полезности. Неудивительно, что мы называем этот принцип Репутацией.
Сложно контролировать контент сторонних сайтов и их ссылки, но вы должны попытаться повлиять на текст ссылок, которые ведут на ваш сайт. Один из способов достичь этого - просто просить посетителей создать ссылку на него в предложенном формате, который предоставляют ваши собственные страницы. Просите их определенным образом ссылаться на целевой сайт, затем облегчите задачу, предоставив необходимые фрагменты HTML-кода с URL-адресами, на которые ведет ссылка, и, самое главное, желаемый текст ссылки (анкор).