Ранее в этой главе мы выразили мысль о том, что у Боба есть три главных преимущества, которые он может использовать на своем пути к получению настоящей Репутации. Первые два - история и знания - рассматривались в предыдущих разделах; третье - это энтузиазм. Для создания настоящей репутации необходимы энергичные действия на рынке, и, к счастью, Боба это не пугает. То, как вы ведете себя в Интернете, определяет ваш успех, и достижение «любви» поисковой системы Google не является исключением. Когда дело доходит до создания настоящей Репутации, поведение в Интернете выходит на первый план, потому что вы можете очень активно взаимодействовать со своими потенциальными и существующими клиентами, а также с людьми, которые формируют представление на вашем рынке. Это предоставит вам бесчисленные возможности продемонстрировать свои знания и честность, важнейшие основы настоящей репутации. Итак, что же представляет собой наилучшее поведение в Интернете? (more…) Читать

Вы все еще с нами? Уже голова идет кругом от всего того, что вы узнали из предыдущей главы? Не волнуйтесь, информация о том, как показать системе Google целые страницы, покажется вам значительно проще. Основной части текста на HTML-странице (состоящей из разделов, заголовков, абзацев и т. п.) предшествует верхний раздел, который содержит сведения об информации. Это данные о данных, или «метаданные». (more…) Читать

Боб, владелец компании по продаже золотых рыбок под названием Bobs Goldfish Emporium, хочет начать продажи в Интернете. С помощью сайта google.com он пытается узнать, как описывается его товар. Сначала Боб вводит запрос «goldfish» («золотая рыбка»). В ответ Google выводит список с разнообразными результатами, включая название торговой марки компании по выпуску кредитных карт, статью из электронной энциклопедии Wikipedia, сайт зоомагазина с рыбками, страницу с советами, несколько видеороликов, художественную галерею и несколько новостных статей. Затем Боб смотрит в нижнюю часть страницы и видит. (more…) Читать

Тренога любви - это метафора, которую мы используем, чтобы показать, как «любовь» поисковой системы Google (а следовательно, и высокие показатели вашего веб-сайта среди органических поисковых результатов) опирается на треногу, стоящую на трех ногах: Визуальной доступности, Релевантности и Репутации. «Любовь» поисковой системы Google к вашему веб-сайту, таким образом, полностью зависит от того, будете ли вы поддерживать ее с помощью этих трех составляющих. Что же нужно сделать, чтобы создать эти ножки и поднять на них свой сайт? Это именно то, о чем мы будем рассказывать далее. (more…) Читать

RSS-каналы (от англ. Really Simple Syndication - «очень простой сбор сводной информации») представляют собой эффективный способ распространения контента с сайта вместе со встроенными ссылками, ведущими обратно на данный сайт. Готовность других использовать такие каналы в качестве контента для своих сайтов, включая ваши ссылки, полностью зависит от того, насколько этот контент будет для них полезен и релевантен. Если ваш контент уместен, это может оказаться эффективным средством создания ссылок, которые будут находиться под полным вашим контролем. Однако не стоит вкладывать в создание каналов фамильные ценности. Тщательно отберите разделы страниц или отдельные статьи, которые значительно увеличат вероятность посещения вашей страницы, а не просто представляют собой бесплатный контент для других сайтов (это может привести к тому, что посещение вашего сайта станет излишним). (more…) Читать

При посещении веб-сайта Google не обладает преимуществами, которые есть у людей (имеются в виду умственные способности). Люди с помощью интернет-браузеров и разума воспринимают предложенный им контент в том виде, в котором он будет им понятен. Поисковая система Google воспринимает то, что называется «исходным кодом» веб-страницы, - общее название читабельных для человека инструкций, которые в состоянии обработать компьютер. Вы можете посмотреть исходный код любой веб-страницы, на которую заходите, выбрав пункт Страница или Вид в строке меню браузера и отыскав там команду типа Просмотр HTML-кода. В случае с исходным кодом вебстраниц компьютеру дается указание с помощью интернет-браузера представить информацию в особой форме, чтобы люди могли работать с контентом веб-страницы только с помощью глаз, разума и кончиков пальцев. Однако у программы Googlebot нет глаз, не говоря уже о мозге или пальцах. Фактически Googlebot лишь извлекает из исходного кода, который воспринимает, все, что может, и помещает это в хранилище Google. (more…) Читать

Стоит надеяться, что теперь у вас есть некоторое представление о том, чего хотят люди, и как они формулируют свои желания в поисковой системе Google. Вы можете утолять эти желания - писать о них, используя слова, которые применяются в поисковых запросах. Прежде чем приступить к написанию текста, нужно выполнить три действия: (more…) Читать

Основным достижением компании Google на пути создания механизма поиска стало применение принципа, порожденного стилем написания научных работ. «Ссылка» - это упоминание источника, например исследовательской работы, в разделе, посвященном аналогичному вопросу. Количество ссылок на определенный источник после его публикации считается критерием оценки его качества, релевантности и полезности. Основатели компании Google решили, что аналогичный критерий можно применить и к найденной в Интернете информации, где ссылки представляли собой не просто текстовые упоминания других источников, а действующие интернет-ссылки с одной веб-страницы на другую. Предпосылкой данного подхода было предположение, что чем больше существует ссылок на определенную веб-страницу, тем с большей степенью вероятности это может выступать как показатель качества, релевантности и полезности этой страницы. Если автоматизировать такой процесс, можно оценить полезность каждой отдельной страницы. (more…) Читать

Если целевая аудитория ваших сайтов охватывает разные части света, более того, если они выполнены на нескольких языках, то поисковая система Google посоветовала бы вам для каждого отдельного региона разработать собственное доменное имя, отражающее национальную направленность. Боб, например, мог бы создать сайт «bobspetfish.es», если бы хотел реализовывать свою продукцию в Испании, или «bobspetfish.cn», если бы в качестве потенциального рынка сбыта рассматривал Китай. (more…) Читать

Итак, вы создали свои веб-страницы, написали тексты и выложили все это в ожидании посетителей и других людей, имеющих отношение к вашему рынку Отлично. Теперь у вас уже создан сайт, для которого вы можете определять четкие возможности развития и оценивать результаты предпринимаемых с этого момента действий. Чтобы продолжить дискуссию, допустим, что ваш сайт получает приблизительно одну десятую часть от той «любви» поисковой системы Google, которую заслуживает. Ваша задача заключается в том, чтобы определить улучшения, которые будут происходить благодаря усилиям других. (more…) Читать