Как обозначить локацию в потоке Репутации: эй, URL, у тебя есть имя?
В предыдущих разделах мы говорили о влиянии текстов ссылок на то, как оценивает поисковая система Google Релевантность страницы с информацией на другом конце ссылки. Очень важно понять, как составлен текст ссылки. Принимая во внимание, что у вас ограниченные возможности редакции этих ссылок, постарайтесь сделать все возможное, чтобы ваш URL-адрес выглядел идеальным: наполните его словарем, релевантным информации. Обозначение ваших URL-адресов, отражающих Релевантность содержащегося в них контента, - важная ступень в процессе привлечения внимания системы Google.
Возможно, вы даже не задумывались о том, как можно контролировать построение собственных URL-адресов. Изменение содержания URL-адреса может быть как сложным, так и простым, в зависимости от программного обеспечения и технологий, которые вы используете при работе с сайтом; но это редко бывает невозможным, тем более, что в настоящее время доступны даже программы по именованию URL-адресов. Изменение URL-адресов в целях соответствия адреса и содержания - основная техника для оптимизации работы сайта, потому что она может влиять на анкоры ссылок, которые впоследствии можно использовать. Словарь, выбранный для именования URL-адресов, все же имеет незначительный позитивный эффект на восприятие системой
Google Релевантности информации на странице, но его основной потенциал заключается в возможности представлять собой анкор.
Для выбора подходящих URL-адресам имен вам придется обратиться к результатам исследований рынка и совместить их с информацией, содержащейся на страницах вашего сайта и URL-адресах, которые их представляют.
Боб понимает, насколько важен поток Репутации, и хотя его сайт существует во Всемирной паутине всего несколько месяцев, он прилежно устанавливает все переадресации, чтобы позаботиться о любой, даже незначительной Репутации, которые эти страницы могли приобрести. Если вы измените свои URL-адреса в целях переименования и добавления якорного текста, вам также придется позаботиться о переадресации любой существующей Репутации к новым URL-адресам.
Один из лидирующих ретейлеров в интернет-пространстве - компания Amazon - уже давно оценила важность потока Репутации и значительно преуспела во взаимодействии с поисковой системой Google. На начальном этапе название URL-адреса генерируется из имени продукта, затем оно проходит автоматический процесс выбора наиболее релевантных слов (в нашем случае - «50», «to» и «your»), и в конечном итоге срабатывает уникальный идентификатор продукта (в нашем примере это ISBN - уникальный номер книжного издания, необходимый для распространения книги в торговых сетях и автоматизации работы с изданием). Любая ссылка к этому URL-адресу будет содержать релевантные слова, что поможет страницам сайта «Amazon» быть более релевантными для любого, кто хочет заставить поисковую систему Google «полюбить» свой веб-сайт.
При вводе в поисковой строке выражения «50 ways to Google love» страница английской версии сайта Amazon занимает второе место после собственного веб-сайта книги; это отличный пример привлекательного и релевантного URL-адрес, который может увидеть каждый.
Теперь, когда мы объяснили основные механизмы именования URL-адресов на примере сайта Amazon, вы можете подумать, что пора возвращаться к основному тексту книги, но мы не можем этого сделать. Компания Amazon использует весьма сложную систему управления потоком Репутации, которая невидима обычным пользователям, но мы попробуем «приоткрыть завесу тайны». URL-адрес из нашего примера может иметь и такой вид: www.ama-zon.co.uk/exec/obidos/ASIN/1905211252, как и любая другая версия адреса, содержащая аффилированный код, например www.amazon. co.uk/exec/obidos/ASIN/1905211252/johnstocouk-21. Эти адреса посетители видят в своих браузерах и, при желании, могут перейти к ним по ссылкам. Последний пример адреса особенно сложен для связывания миллионов аффилированных лиц компании, потому что они зарабатывают (аффилированное лицо определяется идентификатором в последней части URL-адреса) при совершении вами покупки после посещения этого URL-адреса. Вы можете подумать, что Amazon жертвует своими вопросами появления дублирующего содержания и управления потоком Репутации в пользу аффилированного рынка. Но это совсем не так: Amazon знает простой и действенный способ управления потоком Репутации, потому что Googlebot не будет ничего покупать, а поэтому нет смысла скрывать от нее идентификаторы аффилированных лиц.
Подход сайта Amazon к управлению потоком Репутации сводится к особенному использованию инструментов постоянной переадресации: они задействуются исключительно при работе с Google и никогда не применяются к обычным пользователям. Это означает, что, запрашивая адрес www.amazon.co.uk/exec/obidos/ASIN/ 1905211252/johnstocouk-21, Googlebot перенаправляется по адресу www.amazon.co.uk/Ways-Make-Google-Love-Website/, где собирается Репутация со всех филиалов. Amazon всегда знает, когда программа Googlebot заходит к нему на сайт: поисковая система Google декларирует, что в качестве User Agent используется Googlebot. Все это показывает, насколько эффективна стратегия использования одного URL-адреса для управления другими адресами для сайта Amazon; таким образом, поисковая система Google может индексировать информацию, не мешая пользователям.
Длинные URL-адреса непродуктивны
Если вы захотите, чтобы ваши URL-адреса отличались заметной продуктивностью, прислушайтесь к нашим рекомендациям. Вы должны убедиться, что адрес каждой страницы недлинный, легко читаемый и несет какую-то информацию, даже будучи использованным в отрыве от контекста. Например, адрес www.bobspetfish.co.uk/goldfish/goldfish-саге/ говорит нам многое о том, что мы можем ожидать от контента по этому адресу. Следовательно, он проходит тест на удобочитаемость. Простота прочтения и запоминания может оградить вас от ошибок, создаваемых при использовании URL-адресов в качестве ссылок, и увеличить производительность сайта по многим другим причинам. Это применимо и к именам файлов, которые вы выбираете, и к каталогам, в которых они содержатся. Например, мы рекомендуем вам использовать дефисы для заполнения пробелов - они легко читаются и выглядят лучше подчеркиваний.
С одной стороны, этот URL-адрес не так уж и плох, потому что Google не может его прочесть или проиндексировать. Но с другой стороны, поисковая система равнодушна к бессмыслице в URL-адресах, и это плохо, потому что подрывает вероятную точность и Релевантность ссылок, что образует непростительную комбинацию.
