Получение больших наборов данных
К некоторым источникам больших наборов данных относятся:
• исследовательская компания Experian Hitwise (собирает информацию от интернет-провайдеров, сосредоточена на Великобритании);
• инструмент Word Tracker (получает информацию от поисковой системы Dogpile, сосредоточен на США);
• сервис Keyword Discovery (пользовательская панель инструментов, сосредоточен на США);
• инструмент Wordze (собирает информацию от интернет-провайдеров и с панели инструментов, сосредоточен на США).
Для британского рынка компанию Experian Hitwise превзойти тяжело, именно с ее помощью проводилось исследование вопроса Канала 4, хотя это стоит недешево. Компания Hitwise предоставляет комплексные данные, полученные от ряда интернет-провайдеров в Великобритании. Это означает, что данная компания получает сведения (конечно, анонимные) обо всем, что делают клиенты этих провайдеров в Интернете: какие веб-сайты они посещают, какими поисковыми системами пользуются, что вводят в поисковых строках и по каким результатам поиска щелкают. Компания Hitwise утверждает, что эти данные представляют собой сведения о более чем 8 млн интернет-пользователей в Великобритании.
Полученные компанией Hitwise данные позволяют точно узнать, какие поисковые запросы привлекают трафик на те или иные веб-сайты. Вы должны определить список таких веб-сайтов - для этого либо перечислите сайты конкурентов, либо воспользуйтесь разработанным Hit-wise инструментом «анализа поисковых слов», в котором указывается поисковое слово (или фраза), а в ответ генерируется список сайтов, на которые это слово привлекает значительный трафик. Определив свою «специализированную категорию», вы можете загрузить достаточно большое количество уникальных поисковых выражений из полученных данных - около 50 000 запросов за любой 12-недельный период времени.
Можно загрузить данные за несколько 12-недельных периодов и объединить их - мы обычно загружаем по последней четверти данных каждого времени года, чтобы увидеть сезонные изменения, затем объединяем их и убираем повторы.
Эта возможность изучить только запросы, которые уже привлекают посетителей на интересные им сайты, очень ценна для сайтов, пытающихся стать более релевантными на рынке, который представляют эти посетители.